eMarketer:62%的B2C营销人员将网站流量作为内容营销评估指标

  衡量内容营销成功与否的常见指标是什么呢?网站流量仍然是评估内容营销最受欢迎的指标,62%的B2C营销人员这样表示,还有54%的受访者查询销量和转化率。消费者花在网站上的时间和定性反馈重要性有所下降。

  受访的B2C营销商致力于衡量内容营销工作。只有23%的人表示他们在确定投资回报率(ROI)方面很成功。相比之下,32%的受访者表示不能确定ROI,超过五分之一的人甚至没有试过跟踪ROI。衡量内容的有效性是内容营销的最大挑战,有51%的受访者选择。

  2014年4月Forrester Consulting的调查结果与此相符。在美国数字营销决策者中,52%的人表示测量ROI是内容营销的一大障碍,在受访者中排在第二位。

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